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Apple maintient sa volonté de rester sur un segment premium sans augmenter massivement les prix. Le prix de départ de l’Iphone Xs reste le même que celui de l’Iphone X : 1159 euros. La compagnie, qui a fêté ses dix ans avec la sortie de l’Iphone X, est très dépendante de la vente de ses smartphones qui représente 65% de son chiffre d’affaire. Vendre des téléphones aux tarifs élevés lui permet de garantir une hausse de son chiffre d’affaire face à la concurrence, chinoise notamment. Huawei, qui a dépassé au second trimestre la firme à la pomme en termes de vente de smartphones, casse les prix et propose en entrée de gamme un Huawei Y5 pour 116 euros.
Faire disparaître les anciens modèles plutôt que de baisser les prix
« Place aux grands » affiche sur fond noir le site de la marque. La sortie des trois derniers Iphone signe la fin des smartphones compacts. Après la disparition de l’Iphone 5c et de sa coque en plastique, c’est à l’Iphone SE, succès auprès de la clientèle, de disparaître. Apple, qui jusque là, à la sortie d’un nouvel Iphone, faisait baisser les prix des anciens modèles change de stratégie en les faisant disparaître. La production des Iphone 6 et X cesse également, la marque estimant que l’ancien modèle était désormais caduque. L’Iphone 7 s’imposera désormais comme entrée de gamme de la marque au prix de 529 euros pour 32 Go. L’Iphone Xs Max en 512 Go devient le smartphone le plus cher de l’histoire de la marque, affiché au prix de 1659 euros soit une fois et demie le revenu minimum français.
Tifenn Clinkemaillié
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